ASA 禁止五个社交赌场品牌的广告

广告标准管理局（ASA）最近禁止了五个社交赌场品牌的广告，原因是这些广告误导了消费者，暗示他们可以通过游戏中的活动赢得并提取现实世界中的金钱。涉及的公司包括 SpinX Games Ltd、Dataverse Co Limited、Huuuge Global Limited、Mobee Co Ltd 和 Zeroo Gravity Games LLC。

ASA 的角色与社交赌场

ASA 是英国的独立广告监管机构，负责确保所有媒体上的广告遵守《非广播广告英国守则》（CAP 守则）。该组织的主席是玛丽尔本(Marylebone )的 David Currie 勋爵（如上图所示）。该组织的主要目标是确保广告合法、得体、诚实和真实。误导性广告是 ASA 特别关注的领域，因为它可能通过给产品或服务带来错误印象而伤害消费者。

社交赌场是一类模仿传统赌场游戏（如老虎机、扑克和轮盘）的在线游戏，但不提供真钱博彩。社交赌场与真实博彩的主要区别在于，社交赌场中的任何奖励都是虚拟的，没有财务收益的机会。近年来，随着移动游戏和社交媒体平台的兴起，社交赌场的受欢迎程度急剧上升。

为何这些广告被禁止？

这五家被禁止的公司在 TikTok 上投放了推广其社交赌场游戏的广告。这些广告展示了与现实世界博彩紧密相关的图像和语言，例如老虎机的声音和类似“赢得大奖”或“巨额获胜”的短语。问题在于这些广告并未明确说明玩家实际上无法赢得真钱，而是让观众误以为有金钱奖励，而实际上所有的赢取都仅限于虚拟世界。

这些广告违反了 CAP 守则的多项条款，尤其是第 3.1 和 3.3 条。第 3.1 条规定，营销宣传不得“实质性误导”，即广告的核心信息应准确，不应遗漏关键细节。第 3.3 条进一步强调，广告不得通过遗漏重要信息而误导观众。除了误导性广告之外，Mobee Co. Ltd. 还违反了 CAP 守则的第 1.7 条，该条款涉及对 ASA 调查的合规性。Mobee 未能回应 ASA 的调查，这被标记为对规则的“明显无视”。

这些广告出现在 TikTok 上，TikTok 在解决这一问题上也发挥了关键作用。TikTok 对博彩和社交赌场内容有严格的政策，这些政策禁止将社交赌场游戏与真实博彩进行比较，或暗示用户可以赢得现实世界的奖品。这些广告的被禁可能会导致在 TikTok 等平台上的曝光率下降，从长远来看，它们可能会失去消费者的信任。

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