Влияние запрета рекламы азартных игр в Литве на локальных операторов

Сейм Литовской Республики принял поправки к Закону об азартных играх, соглашаясь на более строгое ограничение рекламы азартных игр с 1 июля 2025 года и введение еще более строгого запрета с 2028 года. Специально для SiGMA News iGaming-бизнес консультант Андриас Алишаускас раскрыл суть поправок и их потенциальное влияние на локальный рынок.?

Исключения для рекламодателей

Согласно принятым поправкам, ограничения рекламы азартных игр будут действовать с рядом исключений. Запрет не будет распространяться на размещение:?

• названия и бренда игорной компании на здании головного офиса игорного оператора или на здании, в котором расположено игорное заведение;
• названия и бренда игорной компании;
• информации о видах азартных игр, организуемых игорной компанией, на игорном заведении или на сайте игорной компании.

Не будет запрещена публикация информации об азартных играх в изданиях и информационных объявлениях, предназначенных исключительно для профессионалов игорного бизнеса.

Временные ограничения для рекламы азартных игр

К концу 2027 года рекламу ставок на телевидении, радио и в интернете можно будет транслировать с 6 утра до 6 вечера максимум в трех роликах продолжительностью до 15 секунд в час, а с 6 вечера до 6 вечера – максимум в двух роликах в течение одного часа. Также предусмотрен запрет рекламы ставок во всплывающих окнах на веб-сайтах. При этом статичная реклама ставок со ссылкой на сайты операторов ставок не будет превышать 20% от общей рекламной площади с 6 утра до 6 вечера и 10% от общей рекламной площади с 6 вечера до 6 вечера.

Переходный период для полного запрета рекламы продлится до 2028 года

С 2028 года будет запрещено распространять информацию о спонсорстве игорными компаниями публичных мероприятий, акций, физических и юридических лиц любого рода. До этого времени будет действовать переходный период, в течение которого можно будет публиковать объявления о спонсорстве, в которых будет указано, что букмекерские конторы, в том числе дистанционные, спонсируют спортивные мероприятия или их трансляцию, спортивные организации, спортсменов, культурные и художественные мероприятия или их трансляцию, культурные и художественные организации и артистов. Такое представление спонсора должно соответствовать требованиям, изложенным в законе.

Отмена исключений для игорных автоматов

Новые положения также предусматривают отмену исключений и полное ограничение возможности проведения азартных игр с использованием игровых автоматов в кинотеатрах, на железнодорожных и автовокзалах, в аэропортах, морских портах и почтовых отделениях. В настоящее время существует исключение для игровых автоматов, если они организованы в отдельных помещениях, не связанных с непосредственными функциями кинотеатров, железнодорожных и автовокзалов, аэропортов, морских портов, а также исключение для букмекерских контор и тотализаторов, созданных в почтовых отделениях.

Андриус Алишаускас комментирует нововведения

“Вероятно, рынок попытается адаптироваться, и с 1 июля 2025 года нынешняя общая реклама азартных игр будет заменена рекламой спортивных ставок, а игорные операторы еще больше сосредоточатся на других средствах, таких как продвижение спортивных клубов и мероприятий.”

“Ограничения на рекламное время и площадь, вероятно, приведут к повышению рекламных тарифов и, возможно, к аукционам на рекламные площади.”?

“Принимая во внимание сочетание новых и существующих ограничений, таких как запрет на бонусы, и повышение налогов, которое вступит в силу в 2025 году, очевидно, что лицензированные игорные компании Литвы окажутся в еще более невыгодном конкурентном положении по сравнению с международными онлайн игорными компаниями, работающими в серой зоне и не платящими налоги в Литве. Вполне возможно, что инвесторы, желающие приобрести местных операторов или создать их с нуля, будут выбирать другие рынки”, – считает Андриас.

Следующая SiGMA Евразия в Дубае 23-25 февраля 2025 года

SiGMA Евразия готовится к своему пятому изданию. Проводимое одновременно с Affiliate World, это мероприятие предоставляет участникам бесценную возможность пообщаться с экспертами отрасли, изучить последние технологические достижения и инновации в секторе, пообщаться с ключевыми лицами, принимающими решения, и получить представление о развивающихся рынках. Все подробности здесь.